Fans von „The Voice“ werden bald in der Lage sein, in eine neue virtuelle Welt einzutauchen, in der sie Musik kreieren, ihr tänzerisches Können unter Beweis stellen, an Battles teilnehmen, digitale Fanartikel gewinnen und sogar für eine kommende Staffel der Reality-Wettbewerbsserie vorsingen können. Das Projekt „The Voice Studios“ von ITV Studios und dem Metaverse-Entwickler Virtual Brand Group startet am 12. Mai. Diese virtuelle Welt im Stil von Roblox wird zeitlich mit den letzten Wochen der aktuellen Staffel 23 von „The Voice“ auf NBC zusammenfallen. ITV Studios sendet „The Voice“ derzeit in 148 Versionen weltweit, darunter auch auf NBC.
Die „The Voice Studios“ befinden sich in Vegas City, dem Unterhaltungszentrum der Metaverse-Plattform Decentraland. Die Eröffnung folgt auf ein virtuelles Pop-up-Event für „The Voice“ im letzten Jahr auf dem Decentraland Metaverse Music Festival, das ebenfalls von der VBG entwickelt wurde.
The Voice Metaverse „The Voice Studios“
In den „The Voice Studios“ können Fans in einer eigens eingerichteten NBC-Metaverse-Fan-Zone herausfinden, wie sie für einen möglichen Platz in einer zukünftigen Staffel der Serie vorsprechen können. Außerdem haben sie die Möglichkeit, virtuelle Kleidung in limitierter Auflage zu gewinnen, die den Teams der prominenten Coaches Kelly Clarkson, Chance the Rapper, Niall Horan und Blake Shelton in der Primetime-Show geschenkt wird.
Die virtuelle Welt „The Voice Studios“ bietet fünf Erlebnisse: Music Maker, bei dem Nutzer Tracks veröffentlichen und um Preise kämpfen können; eine spannende musikalische Schatzsuche; Dance Off; Rhythmus-Challenge und ein Musik-Quiz-Spiel.
Fans können Spiele spielen, sich durch die „The Voice Studios“ bewegen und an Kopf-an-Kopf-Wettkämpfen mit anderen teilnehmen, um der beste Gamer, Tänzer oder Komponist zu werden. Die Fans stimmen darüber ab, wer in jeder Kategorie zum Sieger gekürt wird. Durch das Spielen von Inhalten und Spielen können sie mehr Funktionen freischalten und haben eine größere Chance, einen virtuellen MetaMerch mit dem Thema „The Voice“ zu gewinnen.
Immersive Erfahrung im The Voice Metaverse
Lucie Stoffers, Leiterin der Markenlizenzierung und globalen Partnerschaften bei ITV Studios, sagte: „Während nur sehr wenige Menschen die Möglichkeit haben, in einem Studio zu sein, in dem ‚The Voice‘ aufgenommen wird, geschweige denn ein maßgeschneidertes Geschenk von ihrem Lieblingscoach zu erhalten, wird es nun für alle Fans möglich sein, Zugang zu dieser neuen immersiven Erfahrung zu erhalten und Spaß zu haben“.
Justin Hochberg, CEO von VBG, bezeichnet „The Voice Studios“ als die Zukunft von Unterhaltung, Mode und Jugendkultur-Marketing. Bei der ersten Metaverse-Erfahrung für „The Voice“ im vergangenen Herbst in Decentraland verbrachten die Fans durchschnittlich 49 Minuten pro Sitzung und generierten damit 13 Mal mehr Engagement als auf typischen Social-Media-Plattformen.
