Auch knapp ein Jahr, nachdem Zuckerberg den Wilden Westen im Metaverse erklärt hat, steckt das Metaverse noch in den Kinderschuhen, auch wenn in den kommenden Jahren große Dinge vom Web3 erwartet wird. Vor diesem Hintergrund haben viele bekannte Marken damit begonnen, Marken im Metaverse anzumelden. Insgesamt kann man mit Sicherheit sagen, dass die meisten Unternehmen prüfen sollten, wie sie Markenanmeldungen beim Deutschen Patent- & Markenamt einleiten können. Warum Unternehmen eine Metaverse-Markenanmeldung vornehmen, das klären wir hier.
Inhaltsverzeichnis
Zu den Unternehmen, die in Bezug auf Markenanmeldungen die Nase vorn haben, gehören Unternehmen der Zahlungsbranche, American Express, Visa und Paypal. Ein weiterer Sektor, der das Potenzial einer künftigen virtuellen Welt schnell erkannt hat, sind Modemarken. Marken wie Nike, Adidas und Gucci erzielen alle beträchtliche Gewinne aus dem Metaverse Branding und virtuellen Waren.
Sogar der Fast-Food-Riese McDonald’s hat Metaverse-Marken für virtuelle Waren und Dienstleistungen angemeldet. Diese Marken wollen ihre Marke vor Markenrechtsverletzungen im Metaverse schützen und von den finanziellen Möglichkeiten profitieren, die sich durch den Verkauf von virtuellen Waren, Produkten und Dienstleistungen ergeben.
Andere Unternehmen haben es nicht so eilig und haben gesehen, wie andere von ihren Produkten profitiert haben. Ein Beispiel dafür ist Hermes, das vor kurzem Markenanmeldungen zum Schutz seiner Marken eingereicht hat, nachdem es ein Gerichtsverfahren gegen Mason Rothschild, den Eigentümer der NFT-Kollektion von Metabirkin-Taschen, eingeleitet hatte, weil er angeblich von seinem Namen profitiert. Die NFT-Kollektion war ein großer Erfolg für den Künstler, aber Hermes war wenig beeindruckt und hat die NFTs öffentlich verurteilt.
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Was ist eine Metaverse-Marke?
Metaverse-Markenanmeldungen sind Anmeldungen, die eine Marke rechtlichen Markenschutz im Web3-Sektor gewähren. Die Anmeldung kann ein einzelnes Wort, ein Logo, eine Phrase oder ein einprägsames Design sein. Sie weist auf die Herkunft der virtuellen Waren und Dienstleistungen des Markeninhabers hin und grenzt sie von den Geschäftsprodukten anderer Unternehmen ab.
Die Metaverse-Registrierung ermöglicht es der Marke, Einzelhandelsdienste mit virtuellen Waren oder Dienstleistungen für die Nutzung im Metaverse und in virtuellen Welten einzurichten. Das Verfahren kann bis zu zwölf Monate in Anspruch nehmen. Je früher das Unternehmen mit der Markenanmeldung beginnt, desto besser.
Wo können Metaverse-Marken angemeldet werden?
Wie bei herkömmlichen Marken müssen Markeninhaber ihre Anträge beim Deutschen oder jeweiligen Landes Patent- und Markenamt stellen. Die Markenanmeldungen beim DPMA sind nicht allzu entmutigend. Die Schritte zur Anmeldung einer Metaverse-Marke beim DPMA umfassen:
- eine professionelle Recherche zur Markenregistrierung, um zu überprüfen, ob die Marke bereits angemeldet wurde oder nicht
- die Vorbereitung von Markenanmeldungen
- die Steuerung der Anmeldung durch den DPMA-Prüfungsprozess
- die korrekte Verwendung der Marken mit digitalen Waren und Dienstleistungen
Und sobald die Schritte abgeschlossen sind, hat das Unternehmen Markenschutz im Metaverse.
Bestehende Markenrechte decken das Metaverse nicht ab
Selbst wenn ein Unternehmen seine Waren und Dienstleistungen bereits als Marke geschützt hat, muss es für das Metaverse eine separate Anmeldung vornehmen. Der Grund dafür ist, dass sich die bestehenden Marken wahrscheinlich nur auf reale, physische Waren und Dienstleistungen beziehen. Sie bieten keinen Rechtsschutz für Verstöße im Zusammenhang mit digitalen und virtuellen Produkten und Dienstleistungen, die virtuelle Güter wie NFTs enthalten.
Das Metaverse ist eine Reihe virtueller Welten, die irgendwann in der Zukunft das Web3-Äquivalent zum Internet sein werden. Schon jetzt gibt es viele virtuelle Umgebungen, die jeweils separate virtuelle Welten enthalten, in denen reale und virtuelle Produkte und Dienstleistungen über virtuelle Geschäfte gekauft werden können. Markenregistrierungen im Metaverse fallen unter verschiedene Markenklassen, und je nachdem, welche Klassen ein Unternehmen als Marken anmeldet, könnte dies enorme Auswirkungen auf seine Fähigkeit haben, seine Marke zu schützen. Mit dem Fortschreiten des Metaverse und der damit verbundenen Technologie wird sich eine Standardisierung von Waren und Dienstleistungen durchsetzen. Im Moment reichen diese Klassifizierungen jedoch aus, damit Unternehmen die Vorteile einer Präsenz im Metaverse nutzen können. Zu den Klassen, die wir bei Unternehmen jedoch heute bereits gesehen haben, gehören,
Nizza Klassifizierung 9
Diese Markenklasse deckt herunterladbare virtuelle Güter ab, d. h. Bilder und Multimediadateien mit Grafiken und Videos, bei denen nicht fungible Token (NFTs) zur Authentifizierung des Eigentums verwendet werden.
Nizza Klassifizierung 35
Umfasst virtuelle Online-Kleidungsgeschäfte und Marktplätze für virtuelle Mode und Accessoires. Außerdem Unterhaltung und Dienstleistungen für Händler digitaler Güter wie NFTs.
Nizza Klassifizierung 36
Die Klassifizierung bezieht sich auf virtuelle Finanzdienstleistungen rund um Kryptowährungen und NFTs. Sie umfasst die Erstellung, Ausgabe, Zuteilung, den Handel, das Verleihen und die Lagerung von NFTs, digitalen Vermögenswerten, Utility Tokens und Kryptowährungen.
Nizza Klassifizierung 38
Umfasst Kommunikationsdienste für Audio-, Video- und digitale Medien sowie Social-Media-Inhalte, einschließlich Online-Rundfunk, Streaming, Chatrooms für Nutzer und Vorführung von virtuellen und Augmented-Reality-Inhalten.
Nizza Klassifizierung 41
Diese Klasse der Markenanmeldung betrifft nicht herunterladbare virtuelle Online-Waren, einschließlich Kleidung und Accessoires zur Verwendung in Virtual-Reality-Umgebungen und digitale Sammlungen, die NFTs und Blockchain nutzen.
Nizza Klassifizierung 42
Erlaubt den Aufbau von Online-Einzelhandelsgeschäften, die es Nutzern ermöglichen, ihre digitalen Sammlungen und NFT-Läden zu schmieden. Die Klasse erlaubt außerdem die Registrierung von Websites mit Technologien, die den Nutzern helfen, Daten zu erstellen und zu teilen.
Was sind die Vorteile der Markeneintragung im Metaversum?
Obwohl das Metaverse erst im Entstehen begriffen ist, hat es viele Unternehmen dazu gebracht, sich über die neuen, wachsenden Geschäftsmöglichkeiten im virtuellen Raum Gedanken zu machen. Gartner, ein S&P 500-Unternehmen mit über 40 Jahren Erfahrung in der Beratung von Spitzenunternehmen, prognostiziert, dass bis 2026 etwa 25 % der Menschen mindestens eine Stunde pro Tag in den sich entwickelnden Metaverse aktiv sein werden. Die Nutzer werden in Aktivitäten wie Bildung, Spiele und Unterhaltungsdienste, Arbeit, Einkaufen und soziale Kontakte eingebunden sein.
Marty Resnick, VP Analyst bei Gartner, erklärte zu diesem Thema,
„Die aufkommenden Metaverse-Technologien mögen noch im Entstehen begriffen sein, aber sie bieten strategische Möglichkeiten – mit potenziellen Vorteilen, die nicht auf virtuelle Welten beschränkt sind. Metaverse wird die physische Welt verändern und physische Aktivitäten in eine virtuelle Welt übertragen oder erweitern.“
Dies gibt dem Unternehmen die Möglichkeit, seine Dienstleistungen von der realen Welt auf das Metaverse auszuweiten. Die Marke eines Unternehmens im Metaverse eröffnet weitere Möglichkeiten für ein Publikum der Gen Z und Millenials, die gerne Gemeinschaften rund um Marken und Projekte aufbauen, in denen sie aktiv sind. Weitere Vorteile sind immersive Interaktionen in Echtzeit und der Zugang zu virtuellen Ökonomien, in denen Kryptowährungen und Blockchain verwendet werden.
