Das Lego Metaverse nimmt Fahrt auf – So will Lego virtuelle Räume für Kinder schaffen

Lego, das Unternehmen für zusammensteckbare Klemmbausteine, bereitet sich darauf vor, Details zu einer Metaverse-Initiative zu präsentieren, die in Partnerschaft mit Epic Games, dem Unternehmen hinter Fortnite, entwickelt wird, so die Financial Times. Der Schritt würde die künftigen Maßnahmen des Unternehmens zur Etablierung einer Präsenz in virtuellen Welten verdeutlichen, die sich an Nutzer in digitalen Märkten richtet. Was in dem Lego Metaverse genau angeboten werden soll, soll Lego noch während der Metaverse-Initiative preisgeben.

Die Strategie des Unternehmens ist es, durch das Angebot von Lego-Produkten in solchen Märkten weiter zu wachsen und den Nutzern zu helfen, die Marke auch online wiederzuerkennen. Niels Christiansen, CEO von Lego, sprach über den Weg, den das Unternehmen geht, um dieses neue Ziel zu erreichen. Christiansen erklärte:

Wir wissen sehr gut, wie wir die Verbraucher in den Geschäften in das Lego-Universum eintauchen lassen können. Wir arbeiten sehr hart daran, dieses Gefühl des Eintauchens in das Lego-Markenuniversum auch auf digitalem Wege zu erzeugen.

Lego ist im vergangenen Jahr deutlich gewachsen: Die Umsätze stiegen im Vergleich zu 2021 um 17 %, was zum Teil auf die starken Verkäufe in Westeuropa und Amerika zurückzuführen ist. Auch der Umsatz mit Verbrauchern stieg 2022 um 12 %.

Fokus auf digitale Räume und Lego Metaverse für Kinder

Während andere Unternehmen wie Microsoft und Tencent ihre Ressourcen langsam von Metaverse-Initiativen abziehen, setzt Lego verstärkt auf die Idee, digitale Räume für Kinder zu schaffen. Im April letzten Jahres investierte das Unternehmen in Partnerschaft mit Sony 2 Milliarden Dollar in Epic Games, um eine eigene Metaverse-Plattform aufzubauen, die Kindern die Marke in sicheren und speziell für sie konzipierten virtuellen Räumen näher bringt.

Zusätzlich zu dieser Investition hat das Unternehmen seit Mai verstärkt Mitarbeiter für die Entwicklung eigener digitaler Erlebnisse eingestellt. Damals teilte es mit, dass es die Zahl der Software-Ingenieure verdreifachen wolle, um einen physischen und digitalen Ansatz zu verfolgen und diese nicht länger als unterschiedliche Geschäftsbereiche zu betrachten.

Das Unternehmen ist optimistisch, was die Zukunft des Einzelhandels angeht, und hat die Zahl der physischen Geschäfte erhöht, indem es bis 2022 155 neue Filialen eröffnet.

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