Timberland launchte in Zusammenarbeit mit dem Spieleentwickler Epic Games und dem Kreativstudio Conceptkicks zum ersten Mal seine Innovationsplattform für Schuhdesign im Metaverse. Das interaktive Timberland Metaverse Erlebnis auf Fortnite. Eine benutzerdefinierte In-Game-Insel bietet eine virtuelle Version von Timberlands echtem Innovationslabor, eine Sammlung von vier „Metaboots“, die die Spieler anprobieren können, und drei verschiedene Biome, die die Spieler in Ausrüstung erkunden können.
Timberland stellte das Konzept während der Milan Design Week in seinem Flagship-Store Orefic11 vor. Dort konnten Besucher einen physischen Prototyp des Stiefels sehen, das Live-Gameplay verfolgen und an der Montage eines fünften Meta-Stiefels in Fortnite teilnehmen. Timberland schließt sich anderen Bekleidungsherstellern an, indem es das Metaverse-Konzept nutzt, um experimentelle Produktideen zu präsentieren und ein jüngeres Publikum mit einer eindeutigen Vorliebe für Spiele anzusprechen.
Was passiert im Timberland Metaverse Erlebnis?
Timberland hat sein Construct: 10061 Programm seit 2018, möchte aber in diesem Jahr dem kulturellen Moment gerecht werden, indem es die Plattform in das Metaverse portiert. Wie bei vielen Metaverse-Spielen handelt es sich bei Fortnite im Wesentlichen um eine aufwändigere Online-Gaming-Aktivierung, wobei Timberland auf eine Reihe von Technologieangeboten des Entwicklers Epic Games zurückgreift.
Das Timberland Metaverse Erlebnis gibt den Spielern einen Blick hinter die Kulissen des Designprozesses eines Schuhmachers durch eine virtuelle Version eines realen Labors. Der größere Raum bietet verschiedene Klimazonen, die verschiedene Outdoor-Umgebungen widerspiegeln, die in Timberland-Kleidung erkundet werden können. Zu jedem der drei Biome auf der Insel gibt es einen Metaboot mit Schuhen für die Arktis, die Wüste und den Wald, die zu der übertriebenen Cartoon-Ästhetik von Fortnite passen. Die Biome können über „Parkour-Pfade“ erkundet werden, die Spezialeffekte freischalten, die die Besucher mit ins Designlabor nehmen können. Ein vierter Metaboot ist von dem klassischen gelben Timberland-Stiefel inspiriert.
Die Metaboots sind das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen dem Advanced Concepts & Energy Team von Timberland, Construct: 10061, Conceptkicks und BeyondCreative, einem Spielestudio, das sich auf Fortnite-Erlebnisse für Marken spezialisiert hat. BeyondCreative hat bereits mit Chipotle, Adidas und Balenciaga zusammengearbeitet, was für die Bandbreite an Unternehmen spricht, die maßgeschneiderte Aktivierungen in dem äußerst beliebten Multiplayer-Titel anstreben.
Epic Games ist nicht nur Eigentümer von Fortnite, sondern auch der Computergrafik-Engine Unreal und der 3D-Modellierungsplattform Sketchfab. Timberland hat mit Hilfe von Unreal eine originalgetreue Version seines Forest Metaboot erstellt, die über Sketchfab in der erweiterten Realität (AR) betrachtet werden kann. Andere Prototypen von Stiefeln können ebenfalls auf Sketcfab mit AR betrachtet werden. Epic Games hat sich Anfang des Jahres eine Finanzierungsrunde in Höhe von 2 Milliarden Dollar gesichert, um sein Vorhaben, das Metaverse aufzubauen, zu unterstützen.
