Seit Facebook-CEO Mark Zuckerberg sein Unternehmen in Meta umbenannt hat, ist das Interesse und die Neugier auf die digitale Welt der nicht-fungiblen Token oder NFTs gestiegen. Digitale Kunst & Sammlerstücke, lebensechte, bewegliche und tanzende Avatare, deren hochwertige Accessoires, Kleidung und Eigenheime – NFTs bilden einen der größten virtuellen Märkte mit einem milliardenschweren Geschäftspotenzial. In der Tat hat die NFT-Welt auch ihre ersten Milliardäre hervorgebracht, wie z.B. die Mitbegründer der NFT-Plattform OpenSea.
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Außerdem ist NFT nicht mehr nur eine Domäne für Nerds, IT-Genies und Gamer. Luxus-Modemarken haben sich mit NFT-Entwicklern zusammengetan oder selbst ihre NFT-Kollektionen in unterschiedlichen Metaversen auf den Markt gebracht. Ob Jacken, Hüte, Taschen oder Schmuck in limitierter Auflage – Viele dieser Assets können bereits von großen Namen in die Hände genommen werden – digital versteht sich. Hier sind einige Luxus-Modemarken, die in letzter Zeit für Aufmerksamkeit im Metaverse sorgten:
Gucci
Das NFT-Experiment des italienischen Modehauses wurde im Mai 2021 gestartet, als Gucci sein erstes NFT-bezogenes Produkt vorstellte. Interessanterweise ging es bei den Feierlichkeiten zum hundertjährigen Bestehen des Unternehmens nicht wirklich um Mode. Es handelt sich um den vierminütigen Film Aria, der von Guccis Kreativdirektor Alessandro Michele und der Regisseurin Floria Sigismondi gemeinsam erstellt wurde.
Im Rahmen der von der Digitalkünstlerin Lady PheOnix organisierten Auktion „Proof of Sovereignty“ wurde der Film vom Kunstauktionshaus Christie’s für 25.000 USD versteigert. Der gesamte Erlös aus dem Verkauf geht an UNICEF USA für COVID-19-Impfstoffinitiativen. Es ist nicht das erste Mal, dass Gucci in das Metaversum einsteigt. Das Unternehmen hatte bereits eine seiner ersten digitalen Modemarken vorgestellt, die noch nicht einmal als NFT galt.
A Gucci bag in Roblox resold for 350,000 Robux or roughly $4,115. The same purse IRL costs $3,400.
Remember: this Roblox purse is not an NFT and thus has no value/use/transferability outside the Roblox world-yet it’s worth more than the physical one.
Watch this space. pic.twitter.com/m4WjfC1Eq1
— Alexis Ohanian 7️⃣7️⃣6️⃣ (@alexisohanian) May 24, 2021
Eine weitere Aktion von Gucci haben wir bereits in der Vergangenheit beschrieben. Hier ging es insbesondere um die virtuelle Version der Gucci Dionysus-Tasche, die auf der Spieleplattform Roblox für 4.115 USD verkauft wurde. Mehr Informationen dazu findet ihr hier. Wichtig ist dabei zu erwähnen, dass die Robux-Währung keine echte Kryptowährung ist, was sie außerhalb der Roblox-Welt ungültig macht. Da es sich somit auch nicht um ein NFT handelt, hat die virtuelle Tasche außerhalb der Roblox-Welt keinen Wert. Interessant ist jedoch, dass diese virtuelle Tasche zu einem höheren Preis verkauft wurde als das Produkt in der realen Welt, nämlich ab 3.400 USD.
Louis Vuitton
Das französische Modehaus Louis Vuitton (LV) feierte den 200. Geburtstag seines Gründers am 4. August 2021 mit der Einführung eines Handyspiels namens LOUIS THE GAME, einer einzigartigen Kombination aus Mode und Gaming.
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Wichtig: LOUIS THE GAME ist kein gewöhnliches Handyspiel. Eingebettet in 30 NFTs zeichnet das Spiel die Reise des Maskottchens des Modehauses, Vivienne, nach. Die Holzpuppe, die das Blumenmonogramm der Marke LV trägt, muss auf ihrem Weg durch die lange Geschichte von Louis Vuitton verschiedene Aufgaben erfüllen. Die in Zusammenarbeit mit dem NFT-Künstler Beeple entstandene Kunstcollage hatte einen geschätzten Wert von 69,3 Millionen US-Dollar. Die verwendeten NFTs sind jedoch nur ein Teil der Sammlung des Spiels und stehen nicht zum öffentlichen Verkauf.
Dies ist nicht das erste digitale Produkt von Louis Vuitton. Das Modehaus debütierte 2019 mit der Veröffentlichung von Endless Runner in der Gaming-Arena. Das Spiel ist im 16-Bit-Retro-Stil gehalten und wurde von Virgil Ablohs FW19 Runway inspiriert.
Nike x RTFKT
Sneaker-Fans können die neuen Stücke aus dem Nike-Sortiment zwar anprobieren, aber nicht im echten Leben tragen. Um in die virtuelle NFT-Welt einzusteigen, hat der Sneaker-Gigant am 14. Dezember 2021 die digitale Turnschuh-Marke RTKFT übernommen. RTKFT wurde 2020 von Benoit Pagotto, Chris Le und Steven Vasilev gegründet und hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen zwischen Sport, Gaming und Sportbekleidung zu verwischen. In der Vergangenheit hat das Media-Unternhemen insbesondere kosmetische Gegenstände für Videospiele designed. Anfang 2021 tat sich RTFKT mit dem beliebten Krypto-Künstler „Fewocious“ zusammen und verkaufte rund 600 Paar Schuhe, die in weniger als sieben Minuten den stolzen Betrag von 3,1 Millionen US-Dollar einbrachten.
RTKFT startete eine virtuelle Anprobe der Schuhe auf Snapchat, nach der die Bieter an der digitalen Auktion teilnehmen konnten. Die Gewinner erhielten die physischen Schuhe, aber der eigentliche Wert ist und bleibt die digitale Version.
RTFKT is now a part of the NIKE, Inc. family. 🌐👁🗨 pic.twitter.com/5egNk9d8wA
— RTFKT Studios (@RTFKTstudios) December 13, 2021
Seit die RTKFT-Studios bekannt gegeben haben, dass sie der Nike Inc.-Familie beigetreten sind, ist die Begeisterung für ihre Produkte exponentiell gestiegen. Viele ihrer virtuellen Schuhe haben starke Ähnlichkeiten und sind von Nike-Signaturen wie Air Jordan 1 und Air Force 1 inspiriert.
Burberry
Das britische Luxusmodehaus hat sich mit Mythical Games zusammengetan, um sein erstes NFT in deren Spiel mit dem Titel Blankos Block Party zu veröffentlichen. Wer in der realen Welt ein leidenschaftlicher Spielzeugsammler ist, der wird in der virtuellen Welt voller Vinyl-Spielzeug namens Blankos auf seine Kosten kommen.
#TheBSeries presents our NFT, Sharky B, and accessories collection. Styled with our #TBMonogram, the exclusive Burberry Blanko vinyl NFT toy will be available in limited quantities to collect in the game Blankos Block Party from today 11pm BST, 3pm PST https://t.co/RhCv8gGvgp pic.twitter.com/nAcyc8QyNw
— Burberry (@Burberry) August 11, 2021
Das Multiplayer-Spiel ermöglicht es den Spielern, NFT-Spielzeuge zu kaufen und zu tauschen, und bietet mehrere Spielmodi und Level, in denen verschiedene Aufgaben und Herausforderungen bewältigen können. Burberrys NFT in limitierter Auflage und Menge in dieser Mythical Games-Spielarena heißt Shark B, eine Haifigur mit dem TB Summer-Logo. Das Modehaus hat auch viele NFT-Accessoires auf den Markt gebracht, die für Shark B gekauft und für jeden anderen Blanko in diesem Spiel verwendet werden können. Einem Bericht von Esquire zufolge wurde das Spiel in die Liste der „Top 5 NFT-MMO-Spiele, die man sich 2021 ansehen sollte“ aufgenommen.
Balenciaga x Fortnite
Balenciaga spielt schon längere bereits mit den Grenzen der Realität und der Virtualität. Als erste Modemarke, die eine Partnerschaft mit dem Online-Spiel Fortnite eingegangen ist, hat sich Balenciaga vorgeschlagen. Vier Signature-Artikel aus ihrer Kollektion als kosmetische Outfits (Skins) und oder Accessoires für den eigenen Avatar im Spiel dienen. Der Kreativ-Direktor der Luxus-Modemarke, Demna Gvasalia, hat auch in der Vergangenheit immer wieder bewiesen, etwas Neues zu bieten und dieses Mal sogar es geschafft, Grenzen zwischen physisch und digital zu verschwimmen. Das Modell von Balenciaga wurde in einen digitalen Avatar namens „Doggo“ verwandelt, der in der Fortnite-Arena Balenciaga-Outfits trägt.
It’s called fashion, look it up. @balenciaga
Read more: https://t.co/Oy6YI3bKoB pic.twitter.com/LEOOSM3ifS
— Fortnite (@FortniteGame) September 20, 2021
Zusätzlich erhalten drei weitere Fortnite-Avatare ein Balenciaga-Makeover erhalten. Nutzer, die diese extravaganten Balenciaga-Käufe in Fortnite tätigen, können Fotos ihrer Avatare einsenden, die dann auf Plakatwänden auf dem Stadtplatz des Spiels zu sehen sind, und einen Balenciaga-Laden betreten, um einen individuellen Tanz aufzuführen. Im echten Leben können die Leute zum Madison Square Balenciaga Store gehen und die Fortnite x Balenciaga Kollektion kaufen.
Overpriced.™
Stellen Sie sich vor, Sie tragen einen Kapuzenpullover, der gescannt werden kann, um Ihre eigenen NFTs zu enthüllen, und das auch noch unterwegs. Ja, das ist kein futuristisches Konzept mehr, das noch verwirklicht werden muss. Die Modemarke Overpriced.™ hat eine Kollektion solcher NFT-Kapuzenpullover herausgebracht, die Codes enthalten, die nur dem Käufer vorbehalten sind. Da Overprized noch nicht die verdiente Reichweite für das unglaubliche Konzept besitzt, verlinken wir hier für euch erreichbar die ersten Einblick in die bereits verkauften Kollektionen der Marke.
Press Release: Overpriced.™ Designer NFT Clothing Brand Puts The First NFT Authenticated Hoodie Up For Auction on https://t.co/UCcZ6qU1ii https://t.co/88fn7NGPJI pic.twitter.com/YOiRQsqU5A
— Overpriced.NFT (@Overpriced_NFT) April 13, 2021
Aber was ist, wenn du den Hoodie verlierst oder jemand ihn stiehlt? Kein Grund zur Sorge. Berichten zufolge wird Overpriced.™ dem Käufer einen neuen Code geben und der alte Code wird für den Verkauf ungültig. Zehn dieser Tech-Kapuzenpullis wurden auf der NFT-Marktplattform Block Party bei ihrer ersten Auktion am 13. April 2021 für 26.000 USD verkauft, die restlichen 25 wurden an Influencer aus der Musik- und Modebranche verschenkt.
Overpriced.™ wurde von James Zwadlo und Chris Levett von Impossible Brief (dem kreativen Team hinter dem Patrick Mahomes NFT) zusammen mit Leighton James (vom elektronischen Musikproduktionsduo Adventure Club) ins Leben gerufen und soll die Kluft zwischen Technologie und Kleidung überbrücken.
Dolce & Gabbana X UNXD
Auch Dolce & Gabbana haben bereits erfolgreich, in Kooperation mit dem Luxus-NFT-Retailer UNXD ihre erste interoperabile NFT Kollektion veröffentlicht. Dies ist zumindest von dem im Polygon ansässigen Unternehmens UNXD nicht das erste virtuelle Modeprojekt. Ende März soll UNXD die erste Fashion Week im Decentraland ausrichten. Es ist auch nicht die erste Modeaktivität innerhalb des Decentraland-Metaversums, da das Metaversum einen virtuellen „Fashion Street District“ beherbergt, in dem im November ein 6.090 Quadratfuß großes virtuelles Grundstück an eine Tochtergesellschaft der Krypto-Investmentfirma Token.com für 2,4 Millionen Dollar verkauft wurde.
