Die kultige Lifestyle-Marke Playboy baut eine virtuelle Villa im Metaverse „The Sandbox„. In The Sandbox können nicht nur virtuelle Landflächen gehandelt werden, sondern auch erstaunliche Dinge gebaut werden und oder Krypto verdient werden. The Sandbox ist die Heimat vieler Luxusmarken und Künstler wie Snoop Dogg und Gucci, und erst diese Woche kündigte Tony Hawk einen Skatepark in Sandbox an.
Inhaltsverzeichnis
Das Playboy Metaverse
Die Playboy Mansion beherbergt exklusive Partys, gesellschaftliche Veranstaltungen, Minispiele und die historischen Stücke der Marke als NFTs. Man könnte nun ein Grundstück in der Nähe der Playboy Mansion kaufen und Nachbar werden. Auf diese Weise könnte man womöglich einen guten Gewinn erzielen, wenn man das Grundstück im dritten Quartal dieses Jahres verkauft.
„Wir freuen uns, die umfangreiche Inhaltssammlung in das Metaverse einzuführen und es echten Fans zu ermöglichen, bei einem zukünftigen LAND-Verkauf im dritten Quartal 2022 virtuelle Nachbarn dieser renommierten Marke zu werden“, so Sebastien Borget, Mitbegründer und COO von The Sandbox.
„Die Kultur und der Lebensstil der Playboy Mansion sind offensichtlich sehr erstrebenswert. Wir freuen uns daher sehr über die Möglichkeit, dieses Ambiente in einer Art und Weise zu duplizieren, dass mehr Menschen in eine virtuelle Welt eintreten können“, so Rachel Webber, Chief Brand Strategy Officer bei Playboy.
Playboy und Web3
Playboy ist nicht neu in diesem Bereich. Zuvor veröffentlichte das Magazin die Rabbitars NFT-Kollektion, die aus 11.953 einzigartigen Kaninchenfiguren besteht. Außerdem hat Playboy bereits einige Partys in Decentraland veranstaltet. Playboy hat auch eine Kreativplattform namens Centrefold, bei der Cardi B der Creative Director ist.
Die lange Reise des Playboy vom Zeitschriftenstand ins Metaversum
Das Printmagazin des Playboy kann auf ein beeindruckendes literarisches Erbe von 67 Jahren zurückblicken. Es veröffentlichte Romane von angesehenen Autoren wie Ray Bradbury und Margaret Atwood, interviewte jeden, von Martin Luther King Jr. bis Steve Jobs, und dies alles zwischen kunstvollen Aktfotos.
Die meiste Zeit dieser Ära wurde das Unternehmen von den Hefners geführt: Hugh in den ersten 35 Jahren, dann seine Tochter Christie von 1988 bis 2009. Als sie zurücktrat, übernahm der erfahrene Medienmanager Scott Flanders 2009 als erste Person außerhalb der Familie die Leitung des Unternehmens. Das Unternehmen wurde 2011 privatisiert. Besonders umstritten war, dass Flanders 2016 die kurzlebige Richtlinie „keine Nacktfotos mehr in Zeitschriften“ einführte. Dann übernahm Kohn, der geschäftsführender Gesellschafter der Private-Equity-Firma war, die den Playboy in die Privatisierung führte, als Interims-CEO die PLBY Group, die neu gegründete Muttergesellschaft des Playboy. 2018 wurde er CEO.
Aber das Magazin kämpfte weiter, unabhängig davon, wie viel Kleidung die Models nicht trugen. Playboy stellte sein Printmagazin im März 2020 ein und entließ im Mai die meisten seiner Redakteure, wobei Covid als Schicksalsschlag genannt wurde.
Gleichzeitig verschoben sich die Prioritäten der Führung. Ben Kohn brachte PLBY 2021 über SPAC mit einer Bewertung von über 500 Millionen Dollar erneut an die Börse und erwarb rasch drei kleinere Einzelhändler – die Dessous-Marken Yandy und Honey Birdette sowie den „Gesundheits- und Wellness-Laden“ Lovers -, um den Handelsbereich zu stärken.
Kohn sagt, dass die Marke jetzt etwas hat, was ihr in der Vergangenheit fehlte: Fokus. Über die Vergangenheit von Playboy sagte er gegenüber Morning Brew: „Eines der Dinge, unter denen sie litten […], war das Fehlen eines klaren Ziels und einer Markenaussage. Sie haben sich dabei immer auf den Gründer verlassen, anstatt wirklich zu verstehen, wie man das Unternehmen auf ein Ziel ausrichtet. Und das ist es, wozu wir zurückgekehrt sind. Wir haben uns wirklich auf das Vergnügen und die Ermöglichung von Vergnügen für alle Menschen konzentriert.“
Wie genau macht der Playboy das?
Das Unternehmen setzt auf jedes technische Schlagwort, das Sie je gehört haben, indem es einen Web3-Community-Manager einstellt, einen Discord-Kanal einrichtet und NFTs einstellt. Bislang hat Playboy eine kleine, aber begeisterte Community aufgebaut.
Die größte NFT-Kollektion des Unternehmens, 11.953 Cartoon-Häschen namens Rabbitars, wurde im Oktober 2021 eingeführt. Der bisher größte Verkauf der Kollektion war dieses (subjektiv) niedliche, schläfrige Feen-Kaninchen, das im November für 47.000 Dollar verkauft wurde. Die meisten Kaninchen wurden laut NFT-Marktplatz OpenSea für rund 800 Dollar pro Stück verkauft. Der Discord-Kanal von Playboy, The Rabbit Hole, hat etwa 78.000 Mitglieder.
