Änderungen der Werberegeln auf Roblox stellen das Werbepotenzial der Plattform in Frage. Als Reaktion auf eine FTC-Beschwerde im August letzten Jahres hat Roblox kürzlich sein Regelwerk mit erheblichen Änderungen an seinen Werberichtlinien aktualisiert, darunter ein ausdrückliches Verbot von Werbung für Nutzer unter 13 Jahren.
Werbetreibende dürfen keine Links oder QR-Codes mehr verwenden, um Nutzer außerhalb der Plattform zu leiten.
Werbetreibende müssen Werbeinhalte deutlich mit Begriffen wie „Anzeige“ oder „Gesponsert“ kennzeichnen.
Roblox hat einen Leitfaden veröffentlicht, der dabei helfen soll, die neuen Regeln zu verstehen. Darin wird empfohlen, dass sich Werbetreibende Fragen wie „Halten Sie den Inhalt für Werbung oder beabsichtigen Sie, ihn als Werbung zu betrachten? Andere wenig hilfreiche Fragen sind:
- „Fördert der Inhalt die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, das/die außerhalb des Erlebnisses, in dem der Inhalt platziert wird, erhältlich ist?
- „Bewirbt der Inhalt Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung, entweder ausdrücklich oder implizit?
- „Enthält der Inhalt eine Handlungsaufforderung, die zum Kauf eines außerhalb des Erlebnisses erhältlichen Produkts auffordert?
Ein schwieriger Verkauf: Obwohl die oben genannten Regeln für alle Nutzer gelten, die auf Roblox werben – und nicht nur für große Marken -, stellen sie jede Marke, die eine Partnerschaft mit der Plattform eingehen möchte, vor offensichtliche Probleme. Für einige Marken ist es schon schlimm genug, den Zugang zu dieser jüngeren Zielgruppe zu verlieren, aber was noch schlimmer ist, ist, dass laufende und geplante Aktivierungen nun in Frage gestellt werden.
Nehmen wir Spotify Island, eine erfolgreiche Aktivierung, die die Markenbekanntheit des Audio-Dienstes steigern sollte. Werben die verschiedenen interaktiven Spiele und virtuellen Instrumente von Spotify Island für den Dienst, auch wenn sie keine spezifischen Spotify-Funktionen nennen oder die Nutzer auffordern, die App herunterzuladen?
Zu den anderen großen Marken, die eine Partnerschaft mit Roblox eingegangen sind, gehören Netflix und Nike.
Roblox Metaverse bekommt große Konkurrenz
Robloxs Werbeschwenk ist besonders bemerkenswert, weil es und der Konkurrent Fortnite die einzigen beiden Metaverse-Plattformen sind, die bedeutende Markenaufmerksamkeit auf sich gezogen haben.
Nach einem Jahr mit pausenlosem Metaverse-Geplauder fühlen sich die Angebote von Meta und Microsoft dank höherer Zinsen, einer Rückkehr zu Lebensstilen vor der Pandemie und einem neuen Fokus auf künstliche Intelligenz weiter entfernt an als je zuvor.
Aber jetzt hat es sogar Fortnite auf Roblox abgesehen. Epic Games hat vor Kurzem in Fortnite Roblox-ähnliche Tools zum Erstellen von Spielen eingeführt, die eine modifizierte Version der beliebten Unreal Engine verwenden, sowie einen Shop, in dem Nutzer 3D-Assets kaufen und verkaufen können – und damit eine Reihe von Diensten geschaffen, die in direkter Konkurrenz zu Roblox stehen.
Unsere Meinung: Das Roblox Metaverse war für Werbetreibende aufgrund technologischer Barrieren und hoher Kosten schon immer ein schwieriges Geschäft. Diese Probleme schmerzen jetzt in einem Umfeld hoher Zinssätze noch mehr und werden dadurch verstärkt, dass das junge Publikum der beiden wichtigsten Metaverse-Plattformen zu undurchsichtigen rechtlichen Situationen führt.
